S rozmachem velkých jazykových modelů jako ChatGPT, Claude nebo Gemini se na internetu začal masově objevovat nový fenomén: AI slop.

Jde o nekvalitní obsah hromadně generovaný pomocí AI, který zaplavuje weby, sociální sítě, e-shopy i diskusní fóra.

Co je AI slop

Termín „slop" (česky asi něco jako „břečka", „šlichta" nebo „krmivo pro prasata") označuje nekvalitní, často zavádějící obsah vytvořený umělou inteligencí.

Charakteristické rysy AI slopu:

• Generický text – vypadá technicky správně, ale neříká nic konkrétního

• Opakování frází – typické formulace AI modelů („let's dive in", „it's worth noting")

• Absence originálního pohledu – pouze přeformulování již existujících informací

• Hromadná produkce – vytvářeno ve velkých objemech s minimálním lidským dohledem

• SEO optimalisace – cílem je získat návštěvnost, ne poskytnout hodnotu

Důležité je, že ne každý AI generovaný obsah je automaticky slop. AI může být užitečný nástroj, pokud jej autor používá vědomě, výstupy kontroluje a doplňuje o vlastní zkušenosti a pohled.

Stejně tak je možné nekvalitní obsah vytvářet i bez AI a celou dobu před AI to bohužel byla běžná praxe. AI to ale výrazně zjednodušilo.

Bylo docela úsměvné sledovat „staré SEO optimalisátory“, jak si stěžovali na AI generovaný obsah, když začali lidé tvořit podobný obsah se spornou hodnotou jako oni se zlomkem úsilí pomocí AI.

Kde se AI slop vyskytuje

Obsahové weby a blogy

Tisíce „obsahových farem" generují denně desítky článků pomocí AI. Cílem je vydělat na reklamě, nikoli poskytnout kvalitní informace.

Typicky jde o weby s tématy jako „10 nejlepších způsobů jak...", „Průvodce pro začátečníky", nebo „Co je XYZ a jak funguje".

Produktové popisy

E-shopy používají AI pro generování popisů produktů. Výsledkem jsou často generické texty, které se liší pouze názvy produktů.

Příklad:

„Tento produkt je vyroben z kvalitních materiálů a nabízí vynikající výkon. Je ideální volbou pro každého, kdo hledá spolehlivé řešení. Díky modernímu designu perfektně zapadne do jakéhokoli prostředí."

Takový popis říká vše a nic zároveň.

Sociální sítě

Na platformách jako X (Twitter), LinkedIn nebo Facebook se objevují AI generované příspěvky a komentáře.

Často jde o engagement farming – příspěvky s generickými motivačními citáty nebo všeobecnými pravdami, které mají maximalisovat interakce.

Zvlášť pro lidi v chudších částech světa může být finančně zajímavé budovat díky AI falešný obsah na sociálních sítích.

Recense a hodnocení

AI generované recense na e-shopech, Google Maps apod. jsou stále větším problémem.

Tyto falešné recense jsou často obtížně rozpoznatelné a podvádějí zákazníky.

Diskusní fóra a Q&A stránky

Na platformách jako Reddit, Stack Overflow nebo Quora se objevují AI generované odpovědi.

Tyto odpovědi vypadají na první pohled užitečně, ale často:

• Neřeší konkrétní problém

• Obsahují zastaralé informace

• Jsou fakticky nesprávné (vymýšlejí si neexistující věci)

Programování a vývoj softwaru

AI se masivně používá i při psaní kódu, dokumentace a testů. „AI slop" se tu projevuje jinak než u běžných textů:

• Bezhlavé přejímání kódu – vývojář přebírá výstup AI téměř beze změn a nerozumí tomu, co přesně kód dělá

• Překomplikovaná a nekonsistentní řešení – směs stylů, knihoven a přístupů bez jednotné architektury, protože části kódu vznikly z různých promptů a modelů

• Skrytý technický dluh – chybějící ošetření okrajových případů, bezpečnostní chyby nebo problémy s výkonem, které nejsou na první pohled vidět

Na začátku může projekt díky AI růst velmi rychle, ale dlouhodobě se údržba takového kódu dramaticky prodraží. Problémem není samotná AI, ale přístup „kopíruj a vkládej" bez pochopení a odpovědného review.

I jako zde je AI jen nástroj, takže ekvivalent AI slopu je možné vytvořit i ručně. A v týmu složeném ze začátečníku by bez AI dost pravděpodobně vzniklo ještě něco horšího.

Obrázky a videa

AI slop se netýká jen textu. S nástroji jako Midjourney, DALL-E nebo Stable Diffusion se objevují:

• Falešné fotografie – často s typickými artefakty (divné ruce, nerealistické detaily)

• AI generovaná videa

• Thumbnail clickbait – lákavé náhledové obrázky bez souvislosti s obsahem

Proč může být AI slop problém

Znečišťuje internet

Internet se stává skládkou generického obsahu. Najít kvalitní, důvěryhodné informace je stále těžší.

Když hledáte odpověď na otázku, musíte proklikávat desítky téměř identických AI článků, než najdete něco užitečného.

Poškozuje SEO ekosystém

Vyhledávače jako Google se snaží bojovat s AI slop obsahem, ale není to snadné.

Kvalitní weby, které investují čas do tvorby originálního obsahu, jsou zatlačovány farmami s hromadně generovanými články.

Šíření desinformací

AI modely mohou generovat fakticky nesprávné informace s naprostou sebedůvěrou.

Když jsou tyto informace publikovány bez kontroly, vznikají desinformace, které se šíří dál.

Klamání uživatelů

Uživatelé často nepoznají, že obsah byl generován AI.

Zvlášť problematické je to u:

• Recensí produktů – falešné hodnocení může ovlivnit nákupní rozhodnutí

• Zdravotních rad – nebezpečné doporučení z AI může škodit

• Finančního poradenství – zavádějící informace mohou vést k finančním ztrátám

Podle mého názoru jde ale spíš o přechodný stav, protože lidé se tomu dřív nebo později přizpůsobí. Naopak to potom bude positivní, že si budou více ověřovat informace a méně důvěřovat tomu, co uvidí na internetu.

Jak poznat AI slop

Několik tipů, jak rozpoznat AI generovaný obsah:

Jazyk a styl

• Příliš hladký text – minimum stylistických nedokonalostí a téměř žádný osobní tón

• Opakující se fráze – „it's important to note", „in today's digital age"

• Generické formulace – „existuje mnoho faktorů", „závisí to na situaci"

• Absence konkrétních příkladů – vše je popsáno velmi obecně

Obsah

• Povrchnost – text pokrývá téma široce, ale nikde nejde do hloubky

• Chybějící originalita – pouze přeformulování informací dostupných jinde

• Přílišná struktura – každá sekce má stejný počet bodů, perfektní formát

• Absence citací – žádné odkazy na zdroje, studie nebo konkrétní data

Metadata

• Nový web s obrovským množstvím obsahu publikovaného ve stejný den

• Neexistující nebo generický autor – například „Admin", „Editor"

• Chybějící informace o autorovi – žádná bio, fotka, odkazy na sociální sítě

Je důležité poznamenat, že takto jde poznat AI generovaný obsah, se kterým si tvůrce nedal moc práce.

Úpravou promptu jde tyto typické symptomy eliminovat, takže reálně rozpoznat AI generovaný obsah není možné.

Důležité rozlišení

Ne každý AI generovaný obsah je automaticky „slop".

Legitimní použití AI:

• Asistence při psaní – AI pomáhá s formulacemi, ale lidský autor kontroluje obsah

• Editing a korektury – zlepšování gramatiky a stylu

• Brainstorming – generování nápadů, které člověk dále rozvíjí

Výhody generovaného obsahu, když není slop

Generovaný obsah může mít řadu výhod, pokud ho člověk používá jako nástroj a zůstává editorem:

• Rychlost a produktivita – urychlení rešerší, prvních návrhů textů nebo shrnutí dlouhých materiálů

• Lepší struktura a formulace – návrhy nadpisů, členění textu a alternativních formulací, které jsou čtivější

• Více úhlů pohledu – návrhy otázek, souvislostí a protiargumentů, které by autora samotného nenapadly

• Pomoc v programování – generování boilerplate kódu, testů nebo ukázkových řešení v technologiích, které vývojář tolik nezná

Klíčový rozdíl je v lidském dohledu a přidané hodnotě.

Když autor použije AI jako nástroj, ale přidává vlastní zkušenosti, faktickou kontrolu a originální myšlenky, nemusí být výstupem AI slop, ale efektivněji vytvořený obsah.

Co s tím

Pro uživatele

• Buďte skeptičtí – zvlášť u generických obsahových webů

• Ověřujte informace – hledejte více zdrojů, kontrolujte fakta

• Upřednostňujte důvěryhodné zdroje – weby s jasnou autorskou stopou

• Podporujte kvalitní tvůrce – autoři, kteří vytvářejí originální obsah

Pro tvůrce obsahu

• Přidávejte hodnotu – vlastní zkušenosti, originální výzkum, expertní názory

• Kontrola kvality – vždy zkontrolujte fakta a logiku AI výstupů

• Lidská perspektiva – přidejte osobní pohled, který AI nedokáže

Pro platformy a vyhledávače

• Detekce a penalisace – nástroje pro identifikaci nekvalitního AI obsahu

• Kvalitní signály – upřednostňování obsahu s důvěryhodnými autory

Budoucnost internetu s AI

AI slop je tady s námi a nejspíš jen tak nezmizí. Jak se AI modely zlepšují, bude těžší a těžší rozpoznat AI obsah od lidského.

Zároveň se mění to, jak lidé posuzují důvěryhodnost. Velké množství obsahu už samo o sobě není známkou kvality, protože obsahově bohatý web nebo i složitou aplikaci lze dnes vygenerovat během pár minut lidské práce.

Uživatelé se proto budou muset víc učit kriticky přemýšlet nad tím, co čtou, a dávat větší váhu autoritě autora nebo značky – jejich historii, konsistenci a ochotě nést za obsah odpovědnost.

Závěr

• AI slop je nekvalitní, hromadně generovaný obsah vytvářený pomocí AI

• Objevuje se na obsahových webech, e-shopech, sociálních sítích i diskusích

• Znečišťuje internet a ztěžuje hledání kvalitních informací

• Ne každý AI obsah je automaticky odpad

• Jako uživatelé musíme být kritičtější a ověřovat informace

• Jako tvůrci bychom měli AI používat odpovědně a přidávat vlastní hodnotu