Reálná čísla návštěvnosti cizího webu bez přístupu do analytiky nikdy nezjistíte přesně. Dá se ale dojít k rozumnému odhadu, pokud zkombinujete několik nezávislých zdrojů a podíváte se na trend, ne jen jedno číslo.

Proč to řešit

Může se zdát zbytečné zajímat se o cizí stránky a jejich návštěvnost. Existují ale nějaké důvody, kdy to může být zajímavé:

• Benchmarking – porovnání trendů s konkurencí.
• Odhad trhu – zjistit potenciál a smysl vstupu do odvětví.
• Plánování cílů – realističtější očekávání výkonu.
• SEO a obsah – prioritisace témat podle potenciálu.
• Ceny reklamy – odhad hodnoty reklamy/sponsoringu.
• Partnerství/affiliate – výběr spoluprací.
• Vyhledávání obchodních příležitostí – kvalifikace podle dosahu webu.
• Valuace – podklad pro nákup/prodej webu.
• Monitoring kampaní – sledování dopadů a sezónnosti.
• Risika – odhalení závislosti na jednom kanálu.

Je návštěvnost důležitá?

Záleží na cíli. Samotná návštěvnost je prostředek, ne cíl. Důležitá je tehdy, když se promítá do byznysového výsledku (prodeje, dosah, značka). Pro některé projekty je klíčová kvalita a konversní poměr návštěvníků, pro jiné hrubý dosah.

• Obsahový web – návštěvnost je často primární metrika, protože se podle toho dá prodávat reklama.
• E‑shop/B2B – důležitější je konversní návštěvnost. Menší, ale cílený traffic s vyšší konversí je cennější než velký, ale nerelevantní.
• Startup/produkt – roli hraje i aktivace a retence. Vysoká návštěvnost bez aktivace nepřináší hodnotu.
• Neziskové/komunitní weby – důraz na dosah, zapojení komunity a sdílení.

Proto má smysl nejdřív si ujasnit účel a podle něj vybírat metody odhadu i srovnávací metriky.

Jak zjistit návštěvnost

Návštěvnost každé cizí stránky tedy přesně snadno zjistit nejde. Jsou ale možnosti, jak se k číslům dostat. Nebo jak je odhadnout.

1. Web zveřejní data o návštěvnosti – řada webů veřejně poskytuje data o své návštěvnosti pro zájemce o inserci. Případně zobrazuje věci typu počet přečtení článku apod.

2. Web má veřejné měření – v ČR se jedná o NetMonitor pro větší weby a Toplist pro menší.

3. Dotaz – můžete se provozovatele webu zkusit zeptat :–) Třeba se pochlubí svými čísly.

4. Předstírání zájmu – kontaktujete autora webu se zájmem o přidání reklamy na jeho stránku nebo koupení jeho webu a budete od něj chtít čísla návštěvnosti. Není to úplně etické, ale hodí se o tom vědět z druhé strany.

5. Přidání odkazu – je-li možné na nějakou stránku přidat odkaz, lze na něm měřit návštěvnost.

   Příklad: Přidám odkaz na svůj článek do komentáře na cizím webu. Podle počtu návštěv svého odkazu lze odhadovat návštěvnost stránky.

6. Vytvoření zajímavého skriptu – vytvořím nějaký zajímavý widget v JavaScriptu, který si někdo bude chtít dát na web. Třeba předpověď počastí nebo cookie lištu. Když to udělám, mám kompletní přehled o návštěvnosti jeho webu.

7. Vytvoření zajímavého pluginu – přiměju někoho, aby si nainstaloval můj plugin do prohlížeče. Díky tomu mohu mít přehled o stránkách, které navštěvuje. Při dostatečném počtu lidí z toho půjde více či méně přesně odhadovat návštěvnost.

8. Viditelnost ve vyhledávání – ve vyhledávači lze zjistit četnost hledání určitých klíčových slov, podívat se na umístění konkrétního webu a podle toho odhadovat počet lidí, kteří se na web prokliknou.

9. Aktivita na sociálních sítích – podle počtu sledujících nebo reakcí na sociálních sítích si lze udělat orientační obrázek.

10. Zpětné odkazy – počet odkazujících domén nebo stránek.

11. Trendy značky v Google Trends – týká se větší/významnějších stránek, jinak nebude dost dat.

12. Frekvence publikace – častý nový obsah obvykle zvyšuje návštěvnost v čase.

13. Core Web Vitals (CrUX Vis) – kromě zobrazování výkonu stránky dokáže prozradit podíl mobilů a desktopů.

    

Nástroje třetích stran

Pro vyhodnocování těchto různých metrik existují nástroje, které se je snaží nějak interpretovat. Případně porovnat s weby, ke kterým mají přesná data, a podle toho odhadnout návštěvnost.

Pro zpřesnění dat některé služby používají pluginy v prohlížečích u osob, které s tím souhlasí, a vlastně tak měří návštěvnost. Služba tak dokáže získat malý vzorek skutečných návštěvníků a z toho dopočítat odhad.

Tyto nástroje dávají orientační data a jsou užitečné pro srovnávání trendů a pořadí, méně už pro absolutní hodnoty.

• Similarweb – celková návštěvnost, zdroje návštěv, země; často dobrý trend a relativní porovnání.

  

• Semrush – silný v organické viditelnosti, ukazuje odhad organické návštěvnosti z klíčových slov.

  

• Ahrefs – detailní backlinky a odhad organiku, užitečný pro posouzení autority a potenciálu.

• Sistrix – index viditelnosti, dobrý na trend.

Odhad z organické viditelnosti

Velká část webů stojí na návštěvách z běžného vyhledávání. Pokud nástroj ukazuje klíčová slova, posice a odhadovaný traffic, lze z toho odhadnout řádově organickou návštěvnost.

Na co si dát pozor

• Absolutní čísla berte s reservou – modely se mohou lišit i násobně.
• Niche weby – pro malé a úzké segmenty neexistuje dost dat pro smysluplné odhady.
• Sezónnost – jednorázové špičky (virál, kampaň) neberte jako standard.
• Kanálový mix – silný placený výkon nemusí být v SEO nástrojích vidět.
• Falšování návštěvnosti – provozovatel webu může z nějakého důvodu falšovat různé metriky, aby jeho web působil větší.
• Soukromé kanály – newslettery nebo soukromé skupiny mohou znamenat velký zdroj velmi kvalitní návštěvnosti, který se obtížně sleduje.

Odhad návštěvnosti není o jednom nástroji nebo čísle. Spolehněte se na více zdrojů, sledujte trend a posuzujte kontext. Tak se dostanete k odhadu, který je pro rozhodování v praxi dostatečně spolehlivý.